Web受託ビジネスの問題と改善とWeb受託1.1。いうエントリーを見つけたので、
前々から、周囲には話していた内容ではあるが、
広告の視点から見たWebサイト制作についてテキストに起こしてみた。
だ・・・だめだったら言って!!
企業がWebを制作する場合、ブランディングを中心とした「広告」を目的としている場合が多い。
つまり、クライアントは広告媒体としてWebサイトを認識し、発注が行われる。
しかしながら、Webサイトには足がない。
新聞なら出稿すれば、朝ポストまで届けてもらえるし、
テレビならお茶の間wまで届けてくれる。
つまり、広告対象にリーチするまでの”ルート”が確保されている。
また配布数/視聴率という媒体資料があり、費用対効果の算出も予想ができる。
足がないWebサイトは、、費用対効果の算出が非常に難しい。
活用の仕方ひとつで、天にもなれば地にもなる、というものだ。
同じWebサイトを制作しても、クライアントの取り組み方ひとつで、
費用対効果の差に天地程もある事は、紛れもない事実だ。
じゃあ、そこがポイントだw。
制作したWebサイトにどれだけの価値を持たせるのかを、
クライアント/広告代理店に任せていたのでは、結局正当な評価には繋がらない。
配布ルートの確保、つまり広告媒体としての価値創造に対していかにして取り組み、
クライアント/広告代理店にPRできるかが重要であると考える。
(まぁ、やっぱり難しい話なんだけど、認識する事が大切!)
Webサイトそのもののクオリティが100%だとしても、媒体価値が50%であれば、
100% x 50% で、最終的には50% の評価にしかならない。
媒体価値が0であれば、Webサイトそのもののクオリティなんか関係ない。
0点だw。
「おいおい、媒体の価値設計なんて広告代理店の仕事じゃないの?」
確かに確かに。
「足がない」っつっても、それを何とかするのが広告代理店。
足がない状態を、ポスターで例えてみると・・・
「ポスターをデザインして印刷にもかけました。さぁ!配ってください!!」
・・・と、容赦なく厳しい感じになったw。
他媒体であれば、
「ご心配なく! 配布先は確保してありますとも!!」
・・・おぉ!広告代理店マン!! 頼もしい!!
と、なるのだが、Webの場合なかなかそうは行かない。
”広告主の為”に作られた新聞や雑誌の広告スペースと違い、
”ユーザーの為”にWebサイトは作られている。
しかも、それを無視しようものなら、悲痛な制裁が待っているw。
つまり、Webサイト上においては、今までの広告代理店の、
政治的なアプローチが全くと言って良い程通用しないのだ。
(他媒体の活用ができれば別だけど、それは別のお話)
当然SEO/SEMや広告戦略等は引き続き広告代理店が担当するとしても、
(ITリテラシーの低い広告代理店なんかは、そこもやらない。)
配布ルートの確保、つまり広告媒体としての価値創造に対して
制作サイドが担う割合は大きいと考えた方が良い。
当然、価値創造に必要と考えれば、
更新を含めた運用まで視野に入れる必要があるかもしれないし、
別の方法があればそれでも良い。
いずれにせよ「クライアントが何にペイしているか」を外さずに考え続ける事が大切で、
そこを如何に押さえるかどうかで、Webサイト制作会社の明暗が分かれる事になると思う。
少なからず、クライアントはデザイナーやオーサーの工数にお金は払っているワケではない・・・と、思うよー。
あ、まぁ、Webサイトそのもののクオリティがアレだと、やっぱアレなんですが・・・w。
2006/05/17 15:14 Comment(3) | TrackBack(1)
今年はREGGAE。 夏!REGGAE!ZIMA!! って、実に自然な流れだ。
なんか去年までとデザインが変わったみたい(泉川マクフライさん)。
ぜんぜん前よりイケてんぞ~。
まぁ・・・バイク付きフィギュアは今年もなしでした。
もう出回ってんのかなぁ、とか思ってたら・・・。
既にコンプリートしてる方がw!! すげーw。
トラックバックキャンペーンもやってるみたいなんで参加してみたり。
ZIMA 折りたたみ自転車欲しいー。
2006/05/15 16:01 Comment(0) | TrackBack(1)
「朝起きたら豚の角煮が出来ていた!」シリーズから
「夕方になったら豚の角煮が出来ていた!!」に挑戦!!
うまいトリ肉に続く低温調理の実験です。
簡単にまとめます。
と、まぁ、こういう筋書きだったわけですが結論はこう。
なんだこれ!
なんなんだよこれ!!
ち、違うじゃん!!
違う・・・何か、こう・・・食べたことのない・・・。
何か・・・その・・・あんまりパッとしない・・・。
いや、確かに6時間と言っても、その間何もしてませんよ。
ただ待っていただけと言えば、その通り。
あーそうですとも! あーそうですね! あーそうだよ!
しかし、しかしながら!!
やはり6時間と言う時間の流れは、人を期待の渦に巻き込むもの。
それは、人の・・・人の業、人の性でございます。
・・・
・・・
・・・もう1回やる!!
かかって来い、バラ肉!!
2006/05/15 05:23 Comment(4) | TrackBack(0)
就活前後の話かと思ってたけど、オレらの世代が最も多い。
ちょっとびっくり。
2006/05/14 19:31 Comment(0) | TrackBack(0)
一部では伝説となっている、PCドライビングがポッドキャストになって帰ってきた。
デジモノ関連の情報を、微妙な空気感でお送りするこのサイト。
「またいつ会えるかわかりませんが」って締めてたw。
要チェックだ!!
2006/05/14 00:29 Comment(0) | TrackBack(0)
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